Case Kaustisen kansanmusiikkijuhlat: Ikonisen brändin tarina

Kaustisen kansanmusiikkijuhlat järjestettiin ensimmäisen kerran vuonna 1968 ja on siitä asti säilyttänyt asemansa yhtenä Suomen, Pohjoismaiden ja pohjoisen Euroopan merkittävimmistä kansanmusiikkitapahtumista. Ajat ovat muuttuneet ja tapahtuma on kohdannut merkittäviäkin haasteita matkan varrella. Mitkä tekijät ovat auttaneet festivaalia pitämään pintansa?

Kaustinen Folk Music Festivalin ohjelmajohtaja Anne-Mari Hakamäki raottaa, miten kohderyhmälähtöisyys sekä uskollisuus tapahtuman historialle ja arvoille ohjaavat ohjelmasuunnittelua, viestintää ja festivaalialueen suunnittelua. Hän valaisee, miten jatkuvalla kehitystyöllä on luotu vahva, ikoninen ja kansainvälisesti tunnustettu brändi, joka ammentaa juurensa alueen pelimanniperinteestä, mutta katsoo samalla rohkeasti nykykansanmusiikin ja maailmanmusiikin uusiin ilmiöihin.