Festivaalien ja keikkojen markkinointi sekä viestintä ovat täynnä liikkuvia osia ja monia odotuksia. Tapahtumajärjestäjien markkinointi on vahvasti alisteista kansainvälisten artistien edustajien aikatauluille ja ehdoille, mikä kaventaa paikallista liikkumatilaa ja luovuuden mahdollisuuksia. Moni markkinointitiimi on tottunut siihen, että huolella valmisteltu kampanja voi kaatua jopa viime hetkellä, kun pääesiintyjältä tuleekin muutos julkistusmateriaaleihin. Samalla toisaalta myös pienemmille artisteille kohdistuu kasvavia näkyvyys- ja markkinointiodotuksia, vaikka kaikki eivät halua tai osaa toimia mainospintoina.

Keskustelussa tarkastellaan, miten elävän musiikin alan markkinointivastuita voitaisiin selkeyttää. Voitaisiinko rooleja saada määriteltyä paremmin jo sopimustasolla osana diilintekoprosessia – mikä on tapahtumajärjestäjän, agentin, managerin, levy-yhtiön ja artistin rooli? Lisäksi panelistit pohtivat, kenen vastuulla livemusiikkialan markkinointiviestinnän kehittäminen on, miten osaamista voidaan kasvattaa ja millä tavoin varmistetaan, että livemusiikki näkyy ja sen markkinointi uudistuu.

Keskustelua vetää Fullsteam Agencyn operatiivinen johtaja Johannes Kinnunen, jolla on pitkä kokemus myös markkinoinnin ja viestinnän tehtävistä. Keskustelemassa on monipuolinen joukko niin artistiedustuksen kuin tapahtumajärjestäjienkin näkökulmasta.